Мета статті – обґрунтувати необхідність використання бенчмаркінгу вітчизняними підприємствами сільського зеленого туризму як інноваційного інструменту поліпшення стану їх фінансової діяльності.
Методика дослідження. Застосовано методи: аналітичних узагальнень (систематизація сучасних поглядів на використання бенчмаркінгу підприємствами); індукції та дедукції (визначення рейтингу найбільших корпорацій світу, що займаються розробкою стратегій бенчмаркінгу та використовують його у своїй практичній діяльності); синтезу та аналізу (розгляд характерних особливостей та тенденцій розвитку підприємств сільського зеленого туризму, а також проведення комплексної оцінки їх фінансового стану); персонального опитування (визначення рівня популяризації бенчмаркінгу та проблем його використання серед підприємств сільського зеленого туризму Одеської області); абстрактно-логічний (теоретичні узагальнення та формулювання висновків).
Результати дослідження. Розглянуто сучасні тенденції та особливості використання бенчмаркінгу в маркетингових дослідженнях світових компаній. Досліджено світовий досвід використання бенчмаркінгу в напрямі поліпшення фінансових результатів діяльності компаній європейських країн. Визначено головні домінанти використання фінансового бенчмаркінгу підприємствами сільського зеленого туризму, на основі чого його поділено на внутрішній, зовнішній та фінансовостратегічний. Проаналізовано стан розвитку підприємств сільського зеленого туризму України: наведено об’єкти, які віднесено до сільського зеленого туризму України станом на 2018 р. за областями; на основі опитування визначено рівень популяризації бенчмаркінгу та проблеми його використання серед підприємств сільського зеленого туризму Одеської області, а також проведено комплексну оцінку їх фінансового стану.
Елементи наукової новизни. Обґрунтовано необхідність використання бенчмаркінгу вітчизняними підприємствами сільського зеленого туризму не лише в маркетингових дослідженнях з метою посилення їх ринкових позицій та нарощення конкурентних переваг, але і як фінансового інструменту для забезпечення конфігурації фінансових потоків за напрямами їх формування та використання шляхом інтерпретації досвіду фінансового розвитку світових лідерів у власну діяльність.
Практична значущість. Результати можуть бути використанні в процесі подальшого наукового опрацювання важливої наукової проблеми – використання бенчмаркінгу у фінансовій діяльності підприємств сільського зеленого туризму України та визначення його внеску в забезпечення їх фінансової стабільності та незалежності.
Бенчмаркінг; маркетингові дослідження; фінансова стабільність; інноваційний інструмент; підприємства сільського зеленого туризму; якість екотуристичних послуг.