ISSN 2413-2322 (Online)

ISSN 2221-1055 (Print)

UDS: 330.332.122:338.49:339.166.5 DOI: https://doi.org/10.32317/2221-1055.201706053
Аграрний ринок

Formation of regional products brands as a way to popularize Ukraine on the international market / Kozak O.A., Bezhenar I.M. // Ekonomika APK. - 2017. - № 6 - P. 53

The purpose of the article is to analyze the essence of brands and regional products brands, to determine the directions of formation of regional brands as a way to popularize Ukraine on the international market. Achieving the goal and developing the proposals on issues of geographical indications is based on use of the dialectical method of knowledge and systematic approach. The following methods and techniques of economic research were used: historical analysis and synthesis, comparative analysis, abstract and logical - to summarize the theoretical and methodological principles. The essence and significance of the brand, features of branding, and the concept of “protected geographical indication” under international and domestic experience were considered. It was clarified the international system of rights protection on geographical indication and its implementation mechanism that promotes the production of high quality competitive products, rural development, preservation of regional traditions, expanding offerings for tourists and investment to the region. The current procedure for registration of geographical indicated products in Ukraine was characterized. The imbalance of national legislation concerning EU and no systemic approach of legal protection were found. It was highlighted the necessity of implementation of EU standards in Ukraine according to intellectual property rights. Scientific novelty lies in developing of the theoretical principles and practical recommendations on issues of regional brands formation as a way to popularize Ukraine on the international market in the context of the Association Agreement EU-Ukraine. The significance of branding for domestic enterprises was proved, future prospects of Ukraine on the issues of geographical indications in terms of European integration was generalized. It was determined that production of individual regions, taking into accounts the historical traditions and originality of the production process, can be registered as a geographical indication products. The practical significance is to develop practical measures for registration and further widening of protected geographical indications. It is proved that the registration of products with a geographical indication is necessary. To popularization it’s needed the support of state and local governments and maximum simplification of the procedure. On the basis of the results, it was found that the ability of the state to protect by legal means their own unique products using geographical indications directly affects its position in the global market and the development of domestic entrepreneurship. Figs.: 2. Refs.: 29.
Key words: protected geographical indication, brand, intellectual property, international law, regional product, European integration

References

  1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер.- 6-е изд. - СПб:Питер, 2002. - 544 с.
  2. Андрощук Г. Географічні зазначення: характер прав, існуючі системи охорони та захист (частина 1) / Г. Андрощук // Інтелектуальна власність. - 2005. - № 11. - С. 7-13.
  3. Архипова М.І. Проблеми адаптації законодавства України щодо географічних зазначень відповідно до Угоди ТРІПС/ М. І. Архипова // Університетські наукові записки. - 2005. - Вип. 4. - С. 102-107.
  4. Афян А. Проблемні аспекти правового регулювання географічних зазначень / А. Афян // Юридичний вісн. України. - 2007. - № 32. - С. 8.
  5. Бошицький Ю. Л. Основні проблеми правової охорони географічних зазначень в Україні / Ю. Л. Бошицький // Актуальні проблеми держави і права: Зб. наук. пр. - 2008. - Вип. 39. - С. 216-222.
  6. Ващук Я. Про реєстрацію в Україні зазначень походження товарів [Електронний ресурс] / Я. Ващук. - Режим доступу: http: //patent.km.ua/ulcr/ai1icles/il379.
  7. Власенко О. Новітні підходи до створення нового бренда та виведення його на ринок / О. Власенко // Проблеми науки. - 2007. - № 2. - С. 39-42.
  8. Вознюк О. Шляхи удосконалення брендингових стратегій в сучасних умовах / О. Вознюк // Наук. блог НАУ «Острозька академія». - 13 трав. 2010 // [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://naub.org.ua.
  9. Глухівський Л. Про стан правової охорони зазначень походження товарів в Україні / Л. Глухівський // Інтелектуальна власність. - 2007. - №1. - С. 18-23.
  10. Горленко С. А. Охрана наименований мест происхождения товаров: актуальные проблемы / С. А. Горленко // Патенты и лицензии. - 2010. - № 3. - С. 3-10.
  11. Гэд Т. 4D Брендинг : взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. - Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 230 с.
  12. Еннан Р.Є. Правова охорона географічного зазначення у ЄС / Р. Є. Еннан // Європейські інтеграційні процеси і транскордонне співробітництво: тези доп. IV Міжнар. наук.-практ. конф. - Луцьк: РВВ «Вежа», 2007. - С. 170-172.
  13. Костенко В. Перспективи впровадження географічних зазначень для України / В. Костенко // TAIEX-1 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.agroosvita.com/.
  14. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент / Ф. Котлер ; [пер. з англ.; під ред. Л. А. Волкової, Ю. Н. Каптуревського]. - СПб.: Пітер, 2000. - 752 с.
  15. Крисанов Д. Географічні зазначення походження агропродовольчої продукції: європейський досвід і вітчизняні перспективи / Д. Крисанов // Економіст. - 2014. - № 10. - С. 18-24.
  16. Лакерт К. Географічні зазначення: минуле, сьогодення, майбутнє / К. Лакерт // Захист прав інтелектуальної власності: досвід Сполучених Штатів Америки: Зб. документів, матеріалів, статей, за заг. ред. О. Д. Святоцького. - К.: Видавничий Дім «Ін Юре», 2003. - С. 221-229.
  17. Паладий Н. Защита географических указаний происхождения товаров в Украине / Н. Паладий // Інтелектуальна власність. - 2001. - № 5-6. - С. 3-14.
  18. Проект Угоди про асоціацію України з ЄС. Додаток ХХІІ-С. Географічні зазначення сільськогосподарської продукції і продуктів харчування, згадані у статті 202(3) цієї Угоди [Електронний ресурс]. - Режим доступу: comeuroint.rada.gov.ua/komevroint/doccatalog/document?id=5..
  19. Розвиток законодавства у сфері охорони географічних зазначень / Офіц. веб-сайт Міністерства юстиції України [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http:// www.minjust.gov.ua/4495.
  20. Система оцінки якості сільськогосподарської продукції за допомогою маркування географічного походження. Сайт Київської обласної державної адміністрації [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.kyiv-obl.gov.ua/.
  21. Стратегія сталого розвитку «Україна - 2020» : Стратегія від 12.01.2015 № 5/2015 [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/5/2015.
  22. Тараненко О.М. Особливості використання географічних зазначень в Україні/О. М. Тараненко// Часопис Київського університету права. - 2012. - № 1. - С. 232-235.
  23. Терес В. Огляд потенціалу якісних продуктів харчування із географічним зазначенням та попит на них в Україні. МБФ «Добробут громад (Heifer-Ukraine) / В. Терес // TAIEX-2 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.agroosvita.com/.
  24. Шульгіна Л. М. Брендинг : теорія і практика: моногр. / Л. М. Шульгіна, М. В. Лео. - Київ - Тернопіль : Астон, 2011. - 272 с.
  25. Alberto Ribeiro de Almeida. EU Legal acts - PDO, PGI and TSG// TAIEX-2 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.agroosvita.com/.
  26. Audier J. Protection of Geographical Indications in France and Protection of French Geographical Indications in Othe Countries/J.Audier// Symposium on the International Protection of Geographical Indications in the Worldwide Context. - 1999. - P.223-243.
  27. Baeumer Ludwig. Protection of Geographical Indications under WIPO Treaties and Questions concerning the Relationship between those Treaties and the TRIPS Agreement // Symposium on the International Protection of Geographical Indications in the Worldwide Context. - 1999. - P. 9-39.
  28. Chernatony L. Brand Management Through Narrowing the Gap Between Brand Iden-tity and Brand Reputation / Leslie de Chernatony // Jornal of Marketing Management, 1999. - P. 157-179.
  29. Emilie Lebrasseur. EU legislation requirements and procedures for obtaining geographical indication for agricultural products// TAIEX-1 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.agroosvita.com/.
Read article: e_apk_2017_6_10.pdf